Hôtelier: Que veux dire PESO en Online Marketing


QUE VEUT DIRE PESO EN ONLINE MARKETING


Nous utilisons le modèle de PESO  en expliquant d’abord le PAID et le EARNED.

Il s’agit en fait des médias traditionnels qui étaient là avant l’ère du numérique.

  • PAID :
    • En effet, avant Internet, une hôtel avait pour seul choix de communiquer avec un large public en utilisant  l’achat d’espaces publicitaires.
  • EARNED
    • c’est-à- dire en recrutant un professionnel des PR pour intéresser la presse à son hôtel, accroître sa notoriété par des articles de qualité, d’interviews dans les médias traditionnels. .
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Depuis l’essor d’Internet, les hôtels sont capables d’être leur propre média et de promouvoir leur contenu directement vers leur public, sans payer d’intermédiaire.
Elles peuvent en dire beaucoup plus sur elles et leur domaine d’expertise, car le EARNED et le PAID ne sont plus les seuls à coexister.
Elles ne sont plus limitées dans le temps comme lorsqu’elles n’avaient droit à 30 secondes d’interview ou à une simple citation dans un journal.

  • OWNED :
    • partager son expertise, ses FAQ en expliquant toutes les caractéristiques de son entreprise, de son offre, etc.
  • SHARED :
    • Avec le web 2.0 et l’avènement des réseaux sociaux cela a permis à beaucoup de monde, y compris les consommateurs, de s’exprimer, de converser sur les marques.

LES INTERCONNEXIONS DES CERCLES DU PESO.

  • QUAND EARNED et PAID SE RENCONTRENT :
    • Les médias traditionnels souffrent et la frontière qui séparait les services presse et la pub s’efface, laissant la place à des contenus de plus en plus payés qui s’invitent dans les colonnes éditoriales.
      Les ambassadeurs de marque ou la publicité native promeuvent des contenus appartenant à des médias traditionnels.
  • Le SHARED crée de nouveaux types d’influences qui peuvent conduire des communautés à s’engager dans une stratégie marketing.
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Pour conclure, il nous semble qu’il ne faut pas s’en tenir à un média ou à une technique en particulier, mais adopter les quatre. En effet, pour avoir le meilleur ROI et vraiment bénéficier d’une autorité, il faut absolument aujourd’hui conjuguer les quatre pour bâtir une bonne stratégie intégrée.

 

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